Federica ha iniziato il mio viaggio come ricercatrice di mercato sperimentando analisi del target, analisi della concorrenza e analisi di mercato per vendere prodotti e servizi in Argentina per Silva Team una multinazionale B2B.

Da lì si è appassionata al marketing digitale con varie piccole esperienze fino a ricoprire il ruolo di Marketing Manager per una PMI fiorentina del settore Housing.

Ha fondato la sua azienda Marketing freaks gestendo un blog da quasi 20.000 visite mensili e lavorando con PMI in ambito di consulenza di Digital Marketing e Digital Transformation B2B e B2C tramite metodologie innovative come Design Thinking & LEGO Serious Play.

È passata alla Data Analysis per il gruppo Calzedonia (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis) dove si è occupata della gestione dei fornitori, creazione report per tutte le aree dell’ecommerce e raccogliendo dati ed insight utili per prendere decisioni operative insieme al team ecommerce.

Si è specializzata nell’ambito Web Analysis per l’agenzia Intarget: e i suoi numerosi clienti multinazionali come il gruppo L’Oréal, Unicef, Cartasì, MTV, Remax, Sofidel, Brunello Cucinelli ecc.

Dentro Intarget: si è poi occupata di sviluppare l’area e il team di Conversion Rate Optimization ampliando l’analisi alla parte di User Research ed analisi qualitative , creando e gestendo AB test per aziende come IBS, Gruppo De’Longi (Braun, De Longhi, kenwood), Kiko, Pampers, Cocooners ecc tramite tecniche di Agile management.

Oggi ricopre il ruolo di Data Strategist creando l’infrastruttura dati nelle aziende e creando strategie Data driven media, SEO, omnichannel e web design per i principali clienti dell’agenzia come Moncler, Ermenegildo Zegna e tanti altri.

In questo viaggio è sempre presente il mio percorso di docente, partendo dal blog di Marketing Freaks e cominciando ad insegnare in master come SIDA group, Ninja Marketing, Nana bianca,, POLIMODA, IED , WEMPARK e tante università come università di Barcellona, Firenze, Pisa, Siena, Genova, e Calabria dove insegna tutt’ora.

Oggi ricopre anche il ruolo di ricercatrice per l’università di Barcellona in ambito Dati e creatività con cui ha pubblicato due libri “data driven marketing” (Flaccovio 2018) e “Oltre il design thinking” (Hoepli 2021)